随着消费者的年轻化，各品牌对产品的需求越来越多样化，推动了传统企业的传播推广、品牌号召力等趋势。并采取年轻化战略，抵御品牌老化和市场饱和的瓶颈，寻求新的增长点。
与此同时，线上消费渠道的重要性也日益凸显。线上渠道可以帮助白酒企业接触到更多的年轻消费者，激活市场活力，开拓新的增长点。因此，各大厂商着手布局年轻化市场，激活线上渠道活力，争取年轻消费者更深层次的价值共鸣。作为白酒龙头企业之一，剑南春在这方面树立了标杆。
1.限量发售，再次引发抢购狂潮。
618电商热潮正如火如荼。618剑南春今年推出的南极心2021限量版再次引发全网抢购。也向我们展示了剑南春深耕年轻人市场、强化品牌战略的决心。
作为剑南春爱情主题的定制产品，剑南春的一把宝剑，南极心不仅具有较高的观赏和品鉴价值，买家对其收藏价值也更加看好。
据剑南春官方消息，今年南极心共售出5200瓶，单价定为1314元，寓意一生一世。为了让更多消费者有机会抢到，6月1日至6月20日期间，可通过剑南春天猫和JD.COM官方旗舰店购买产品。即便如此，我们从一些消费者那里得到的反馈，很多天之后还是很难买到，可见它的受欢迎程度。
2.南极的心脏，剑到底指向哪里？
《南极心》不仅是检验剑南春差异化战略的成功一步，也是构建剑南春品牌营销体系的关键一环。早在2018年，剑南春就开始布局南极IP。2018年底，剑南春全球文化之旅南极站震撼启航，剑南春南极之心首次挂牌。自此，这款中国老名酒颠覆了人们的传统印象，以更时尚、更年轻的姿态出现在新生代面前，从而打响了南极心上市的第一枪。
2020年6月18日期间，新升级的南极心2020限量版再次上市，受到消费者的热烈追捧，日销量瞬间流失。剑南春以一套营销上的创新组合拳赢得了超预期的成绩，探索综艺节目、消费者互动、产品设计等多种元素的融合，构建了从线上综合到线下宴会、品牌推广到市场落地的完美闭环。从活动效果和消费者评价来看，剑南春的多元化跨界营销是业内备受好评的创新案例。
选择南极人的IP，剑南春是经过精心策划的，从南极人近年来的动向不难看出，作为剑南春的一系列爱情主题单品，南极人的重点目标不是销售市场，而是品牌形象的提升和婚宴市场的发展。剑南春以实际行动引领宴席酒新潮流，精准锁定婚宴市场群体，改变白酒传统风格，在市场上掀起蓝色风暴，不仅创造了不错的成绩，也为白酒产品的拓展和延展创造了更多可能。
坚持品牌建设，坚持品质追求，坚定服务至上，创新发展。在不断突破自我的道路上，我们期待剑南春带着酿酒人的这份初心，与广大消费者一起走向更广阔的世界。