2020年海南无疑将在文化旅游市场占据一席之地。从离岛免税政策到税收优惠政策，海南成为凯撒旅游、众信旅游等上市旅游企业的抢手货。在放下总部、签约合作、走免税路线后，旅游企业顺势而为，不断加快海南布局。
海南自由贸易港是旅游热点。在疫情冲击下，业绩下滑的旅游企业更为迫切。同时，业内人士也指出，现阶段海南的投资布局很难有立竿见影的效果，短时间内不可能赚到大钱。然而，从市场价值管理、战略布局和未来发展的角度来看，海南自由贸易港现在是一个机会。
海南自贸港建设加速，诸多红利吸引了旅游企业。
10月31日，众信旅游和凯撒旅游公布了今年前三季度业绩。在疫情冲击下，凯撒旅游收入下降超过70%，亏损1.9亿元；中新旅游收入下降超过80%，亏损3.1亿元。团体旅游的大量减少给传统旅行社带来了巨大的损失。直到7月14日，全国范围内的跨省团游逐渐恢复，随后是夏季旅游旺季和十一黄金周，旅游市场恢复。
另一方面，随着今年6月海南自贸港建设总体方案的实施，海南自贸港建设加快推进，一系列配套政策相继出台，使得海南市场保持高位。
在直接减轻企业负担的税收优惠方面，海南对在海南自由贸易港注册并大幅经营的鼓励类工业企业减按15%的税率征收企业所得税；对于在海南自贸港工作的高端人才和紧缺人才，适用高达15%的税收优惠政策。国家发改委发布的数据显示，海南自贸港建设计划实施仅一个月，海南新注册企业增长151%。
另一方面，游客热衷的免税购物在海南占据“C”位。7月1日，海南免税购物额度正式从每人每年3万元提高到10万元，免税商品种类也有所扩大。随后，在离岛免税购物新政策实施后的首个国庆假期，海口海关共监管海南离岛免税购物10.4亿元，旅客14.68万人次，货物99.89万件，同比分别增长148.7%、43.9%和97.2%，平均每位旅客购买金额超过7000元，大大增加了客户的消费规模和单价。
单从旅游市场数据来看，11月黄金周期间，海南接待游客比以往增加9.3%，旅游总收入同比增长26.6%。旅游消费已经同比增长。相比之下，海南自然成为旅游企业的首选，旅游业是海南自贸港建设的重要方向之一。
企业聚在一起冲向海南，免税的概念有助于提高股价。
“政策引导是首要因素。”尚辉吕雯董事长钟辉告诉新京报记者。受疫情影响，旅游企业自然可以救省。比如注册地迁到海南后的税收优惠其实是有利的，税收优惠政策也有利于吸引高端人才。
得益于诸多利好加持，旅游企业加快了海南布局。今年以来，凯撒集团及其子公司先后与海南省旅游局、海口市政府、三亚市政府、博鳌乐城先行区管理局达成战略合作。同时，凯撒集团与凯撒旅游在海南联合成立海南凯撒集团，定位为“第二总部”。凯撒旅游也将注册地址从宝鸡市迁到了上海
在免税领域，旅游企业趋之若鹜。凯撒旅游在海南设立子公司童生免税，并与持有免税牌照的中国出口服务公司达成合作，先后投资天津国际邮轮母港入境免税店和北京免税店。凯撒旅游行业人士告诉新京报记者，今年以来，正在不断努力推进相关免税资源的并购整合。中新旅游一直没有放开免税市场的“热点”。今年2月宣布与海南唯一的免税运营商钟勉集团达成合作，10月宣布与刚刚获得免税产品资质的王府井签署战略合作协议。与此同时，中新旅游引入的新股东阿里巴巴也在今年宣布，将投资全球最大的免税零售商Dufry。
对于凯撒旅游、众信旅游等上市公司来说，一系列战略布局，尤其是免税方面的合作，也提振了股价。今年以来，凯撒旅游业的每日限额被免税概念所推动。6月29日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，随后6月30日至7月10日，凯撒旅游产业实现“九连板”。钟辉表示，从上市旅游企业的市值管理、股价上涨、战略布局等角度来看，海南的布局无疑能起到积极作用，股价的提振也有助于企业融资。
跳出旅游，做旅游，海南的旅游产业链布局仍需深耕。
“如果只是一个炒作的概念，那么正面效应将是有限的。”京健智库创始人周告诉新京报记者。周指出，目前，旅游企业更看好海南的税收优惠政策。虽然免税概念火爆，但目前海南的免税市场仍是中免集团唯一的一个。凯撒旅游和众信旅游不持有核心免税牌照资格，合作推进并取得成效需要时间。
海南自由贸易港的建设涉及旅游、免税、贸易、航运等多个方面。而凯撒旅游、众信旅游等上市旅游企业则不再将业务局限于旅游。除了旅游业，凯撒的旅游业还涉足航空食品、铁路餐饮等业务，而众信旅游则围绕旅游产业链拓展了移民置业、旅游金融、医疗保健等业务。在海南的深度布局中，旅游企业也希望借此机会拓宽海南的旅游边界。据了解，凯撒集团已与海南橡胶、海南敏捷等与旅游无直接关联的本土企业达成战略合作，并表示有意串起文化旅游产业链。
钟辉指出，“跳出旅游做旅游”，围绕政策进行多元化布局，是正确的选择，但想要立竿见影，短时间内赚到大钱是不现实的。未来的重点是找到海南的优惠政策和文化旅游企业的结合点，然后再努力和深耕。
同时，随着布局的深入，周表示，海南旅游市场不仅需要政策支持，还需要更多的专业人才和配套产业。目前，海南的旅游业发展还不充分。存在区域发展不平衡、旅游度假配套业态结构不合理等问题。配套的休闲娱乐业态还很少。随着一系列利好政策的实施，旅游企业不仅要利用政策红利，更要直面海南旅游业面临的挑战，助力海南旅游业转型升级。