随着高考的结束，整个旅游市场迎来了一年一度的暑假，跨省游、团游的恢复，大大提振了供需双方对暑期旅游市场的信心。作为中国热门旅游目的地之一，海南旅游市场今年将迎来第一个高峰。
7月26日，南国智库与携程发布了《2020海南暑期旅游趋势洞察报告》(以下简称《报告》)，通过游客数量、客源地、消费者画像、产品偏好等提供了对2020年海南夏季旅游趋势的洞察。数据显示，自7月1日暑假以来，海南整体游客量环比增长24.11%，与去年同期基本持平。在用户年龄组分布上，80后、90后是主力军。旅游产品方面，海南“海陆空”项目丰富，高端海岛产品受到追捧。
海南客户端、南海网、南方都市报记者汪卉。
北上广是热门起点，三亚高居热门目的地榜首。
今年高考推迟一个月，与中小学暑假相撞，导致暑假时间相对集中，暑假集中爆发。103010显示，自7月1日暑假以来，海南整体游客量环比增长24.11%，与去年同期基本持平。其中，海南本地游客占总数的23.15%。“可以看出，海南人去海南旅游的热情越来越高。”003010分析说。
北上广仍然是主要的旅游地。根据103010，上海、广东、江苏、北京和浙江在其他省份访问海南的热门出发地中排名第一。
随着跨省旅游的开放，海南成为众多地区消费者搜索量最高的目的地。据103010报道，7月14日晚，文化和旅游部发布重磅通知：有条件恢复跨省(市、区)团队出行。当晚22:00-24:00，与前一天同期相比，海南成为多个地区消费者搜索次数最多的热门目的地。这些消费者来自北京、上海、成都、贵阳、昆明、天津、武汉、Xi和重庆。其中，北京游客搜索三亚的人气较上月增长116%。
三亚在海南省最受欢迎的目的地中排名第一，其次是海口、万宁、琼海、陵水、东方、儋州、文昌、乐东、澄迈。同时，在今年旅游市场复苏的风向标携程BOSS Live中，三亚始终位列酒店预售最受欢迎的前三名。
80、90年代后，主要行进力量的决策周期缩短。
以80后、90后为代表的中青年群体成为今年暑假的主力军。003010显示，在用户年龄组分布中，80后占比最高，达到40.41%，其次是90后。在海南本地游客中，90后的旅游热情最高。
省外热门旅游市场，消费者年龄结构与整体情况一致，但上海情况略有不同。003010显示，从上海到海南旅游的消费者中，70后的比例略高于90后。根据103010的分析，上海去海南旅游的目的更多的是对医疗保健的需求。
今年由于疫情和地方政策的影响，全国出行前的准备期和决策期较往年明显缩短。数据显示，今年的出行决策期多集中在“当天预订”和“提前1-3天预订”。机票方面，提前1-3天的比例最高，达到44.2%；酒店方面，当天预订比例最高，达到42.74%；景区门票方面，当日预订比例最高，为55.93%；假期方面，提前1-3天预订比例最高，占38.94%。在用车方面，提前1-3天的比例最高，占40.79%。
从短暂的现象来看
003010显示，用户主要以自由行为主，随着海南跨省团游的开通，团游人数逐渐增多。
根据103010的数据，北京的人均旅游支出最高，其次是上海，人均消费近千元。海南本地人旅游消费相对较少，人均旅游消费接近300元。
虽然今年受疫情影响，但高端旅游市场需求依然旺盛。003010认为，在酒店价格普遍下调的情况下，年轻消费者，主要是中青年一代，追求旅游品质，从海南高星级、高品质酒店的预定需求和价格承受能力可以看出。
103010年海南选择酒店的游客消费水平调查显示，选择每晚超过600元的比例最高，占56.56%。选择每晚450——600元的比例为8.51%，两者之和占65%以上；每晚150-300元占15.04%；300-450元，占比12.89%。
103010年还统计了游客在海南停留的时间。数据显示，游客以短途旅行为主，停留一天的比例最高，主要贡献者为岛上居民；外省游客停留时间为4-7天，其次为2天和1天。
在海南怎么玩？免税旅游和跑车是最受欢迎的。
海南旅游资源丰富，动植物园和主题公园吸引了大量游客。003010显示，三亚亚特兰蒂斯失落空间水族馆、海南热带野生动物园、兴隆热带植物园位列动植物园旅游项目第一。武陟洲、分界洲岛、亚龙湾海底世界的水上项目最受欢迎。亚龙湾热带天堂森林公园和亚特兰蒂斯水世界是最受欢迎的主题公园。
随着疫情防控常态化，不少游客回望中国，海南正在成为出境游的第一个“另类”目的地。尤其是习惯出国“买进来买去”的消费者，现在瞄准的是海南免税购物。
103010显示，自7月1日海南实施离岛免税新政策以来，免税购物额度提高到10万元，离岛免税商品品种由38种增加到45种，取消了单一商品8000元免税限额。上述利好消息发布后一天内，携程对海南旅游的搜索量环比增长超过200%。
103010抽样调查结果显示，超过80%的用户表示会去免税店购物，三亚国际免税城成为三亚最受游客欢迎的打卡景点之一。
随着大量高端旅游需求的集中释放，高端海岛产品受到追捧。携程《跑车上路出行报告》显示，上路出行跑车预定订单中有70%在海南，环比增长232%。租用跑车的游客数量是去年的3倍，居全国第一，三亚成为跑车之都。其中订单前三名是上海、成都、无锡，平均成本1500元，主要在1-3天。
003010显示，豪华游艇成为出海新宠：6月，三亚安排半天、一天游艇游的产品数量环比增长180%。自6月份以来，携程平台上预约有认证和证书的潜水产品的人数增长了370%。
此外，三亚网红旅拍体验、滑翔伞、跳伞、冲浪、直升机高空游等项目的受欢迎程度也很明显。