如今，旅游正成为中国人家庭生活的重要选择。中国旅游研究院院长代斌近日表示，“家庭旅游正从市场自发成长期走向市场培育期，并将是一个越来越大的市场。越来越多的家庭带着孩子出游，越来越多的三代同堂出游。游客最关心的是能否和家人分享那个地方更好更有品质的生活。”。
近日，中国旅游研究院与广之旅联合发布的《中国家庭旅游市场需求报告》显示，2017年，国内出境游占比在50%-60%左右，游客满意度在75分以上。家庭旅游已经成为旅游消费市场的重要组成部分，得到了市场的广泛认可。家庭旅游在促进情感交流、提高家庭幸福感和育儿教育方面的重要作用得到了家庭的高度认可。近80%的受访者认为家庭旅游能带来幸福，67%的受访者认为家庭旅游能促进家庭和谐，54.1%的受访者认为旅游能增加人们的体验。
普通大众对家庭出游翘首以盼，96.5%的受访者渴望家庭出游，近70%的受访者表达了对家庭出游的热切渴望。可以说，家庭旅游已经成为人们美好生活的重要组成部分。伴随游、亲子游、亲子游等细分市场的市场需求保持了蓬勃发展的态势。有孩子的已婚家庭比单身和无孩子的家庭更渴望家庭旅行。83%有孩子的家庭认为家庭出游对家庭和谐有很好的作用，超过70%有孩子的家庭表示非常渴望家庭出游。其中，“80后”父母对家庭出游的需求最强烈。
寒暑假是大多数受访者与家人出游的理想时间。超过一半的受访者还认为，周末和法定节假日也是家庭出游的理想时间。绝大多数受访者认为，理想的家庭出行时间是6天以内。
目前，越来越多的“80后”“90后”“00后”进入家庭生活，中国家庭的旅游消费习惯也在发生明显的变化：家庭旅游消费支出逐年增加，家庭旅游的深度和广度不断拓展；同时，签证政策的放宽，航空公司发展等出行渠道的拓展，住房共享带来的新住宿模式，互联网发展下信息获取的便利等。都给家庭旅游更多的选择。如何进一步满足家庭日益增长、多样化的旅游需求，促进家庭旅游市场更加均衡、充分发展，让家庭从旅游发展中有效提升幸福感，是新时代家庭旅游从高速增长阶段向高质量发展的关键点。
报告认为，家庭旅游距离成为正常生活方式还有很大的发展空间。由于家庭旅游发展时间较短，市场门槛和就业要求还没有完全规范，还存在家庭服务缺失、同质化严重、主题不显眼、性价比低等一系列问题有待改善。受休闲时间、经济条件、市场发展等条件限制，家庭出游的实际频次和时长与居民出游意愿仍存在较大差距。
游客希望家庭旅游产品更有特色，主题更明确。比如生态环保、动物保护、慈善关怀等主题产品是家庭游客比较关注的内容。家庭游，尤其是亲子游，应该是一种寓教于乐的旅游。近七成受访者表示期待此类产品，并开发产品让孩子和家长尽快放松、分享假期，符合家庭旅游的内在需求。
张杰