通过“采菊东篱下，悠然见南山”来寻找村落，享受慢生活，已经成为很多人的选择。去年，中国乡村旅游接待了30多亿人次，占国内旅游的一半。乡村旅游不再是简单的农家乐。精品民宿、休闲露营地、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部、乡村主题博物馆等新业态层出不穷。乡村旅游过去单纯依靠好山好水好资源吸引游客，现在正在快速提升品质，提升品位，打造品牌。
年轻人喜欢乡村旅游。
暂时远离繁忙的工作，找一个村庄，享受舒适的慢生活，成为越来越多城市居民缓解压力、放松心情的选择。自然淳朴、风俗各异、生活体验独特的乡村游恰恰提供了这种可能。
城市青年正在成为乡村旅游的主力军。据途牛旅游网近日发布的《2018年乡村旅游分析报告》显示，“80后”“90后”游客占比最高。他们一般消费能力较高，更渴望体验和参与旅游。去年，“10后”集体出游的次数比2017年增加了12%。大部分都是在父母的陪同下郊游，既享受了美丽的乡村，也增进了亲子之间的感情。
目前家庭、情侣、团队是乡村旅游的主流客户。从旅游目的来看，73%的游客更注重亲近自然、放松心情。45%的游客注重体验乡村美食；一些游客对参与乡村项目和活动感兴趣。一些游客旅行是为了摄影、素描和集体活动。亲近自然，放松心情，是乡村游客的共鸣。与繁华的城市相比，游客更喜欢沉浸在诗意的乡村世界中，感受鸡犬之间的和谐与宁静。
多样化的地方风味。
如今，乡村游不再是简单的“挑农家菜、看农家乐、吃农家饭、看农家剧”。日前，中国社会科学院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2018-2019年中国旅游发展分析与预测》提到，民宿、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等一批更具个性、特色、精品特色的产品，成为乡村旅游的亮点。乡村绿道、徒步步道、户外运动公园、休闲露营地、房车自驾游营地、马术俱乐部等新产品，乡村主题博物馆、乡村非遗展厅、乡村艺术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷。
乡村旅游已经占据了国内旅游业的半壁江山。农业农村部数据显示，2018年，我国休闲农业和乡村旅游接待人数超过30亿人次，营业收入超过8000亿元。农业和乡村旅游已成为城市居民休闲、旅游、旅居的重要目的地，成为乡村产业新亮点。截至目前，中国已建立388个国家级休闲农业和乡村旅游示范县(市)，引进中国美丽休闲乡村710个。
去年12月，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，提出优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品。到2022年，乡村旅游服务水平全面提升，基本形成布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局。
从城市到乡村，人们向往乡村的独特气质。不同于名山大川、历史古迹、城市风光等。今天的乡村游融合了乡土气息、文化气息和人情味。美丽的乡村风光，风和麦浪的惬意，以及“稻花香里的好年景”的欢乐，让游客感受到浓郁的乡土气息。展厅、民俗活动体验、景观小品展示等活动，让游客了解乡村文化的底蕴和内涵；村民们天真无邪的笑容、朴实无华的话语和热情好客构成了乡村特有的人情味。根据途牛旅游网的数据，乡村旅游的内容
随着游客对旅游品质要求的提高，过去单纯依靠好山好水好资源吸引游客的乡村旅游时代已经结束。农村分散、小、乱的竞争正在迅速向内容、质量、品牌方向转变。
北京社会科学院全球文化与旅游发展研究中心主任吴若山告诉记者，打造乡村旅游品牌，内容端要注重品牌独特性。通过深入挖掘乡村非物质资源和农耕文化，打造突出当地自然文化特色的旅游体验项目，让游客对差异化、特色化的旅游品牌项目留下深刻印象。不容忽视的是，在内容竞争时代，品牌塑造者需要强化版权保护意识，防止市场追随者抄袭模仿，切实保护品牌的版权利益。
乡村旅游品牌要认清“自我”。CYTS旅游网首席品牌官许认为，要综合考虑村庄的资源禀赋和人文环境特点；乡村旅游要注重核心产品的选择，遵循吃遍天下的做法，而不是大而全、毫无特色；在服务质量上，乡村游不仅要有粗犷的乡村感，更要有精致的城市感。如果坚持下去，乡村游的品牌自然会形成。
北京外国语大学旅游科学研究院副教授凌风建议，将文化资源整合为有价值的资源，推动乡村旅游发展，应该是乡村旅游特色品牌的关键。建设非物质文化遗产展示、展示、学习场所，发展特色游乐活动，培育乡村夜间休闲项目，创新发展地方特色美食和传统手工艺，打造特色鲜明、高品质的乡村旅游文化品牌。此外，乡村旅游品牌创建要依托“乡村旅游”多产业融合发展，培育乡村旅游网红产品，打造适合乡村实际、受游客欢迎的乡村旅游新热点、新热点，形成新的消费点，打造乡村美好新生活。(赵珊)
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