华商商学院
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旅游业是第三产业的重要分支，对区域消费经济影响巨大。陕西是一个旅游和文化大省。然而，陕西旅游业却面临着大而不强的尴尬：去年全省旅游接待量和旅游收入同比增长20%以上。然而，就旅游收入而言，陕西无法挤进前十。长期以来，陕西丰富的旅游资源没有完全转化为预期的旅游收入，文化旅游产业上下游存在断层。
当然，区域旅游发展的现状不能仅仅用旅游收入来衡量。然而，结合产业结构和游客个人体验，在第三产业带动经济发展的背景下，如何以供给侧改革为契机，推动陕西文化旅游产业高质量发展，优化产业链，正显示出更多的现实意义。
本期主持人：
聂宝刚，103010社总经理。
出席嘉宾：
崔宁，陕西省旅游设计院书记、总规划师，陕西省旅游景区标准化委员会副会长，陕西省A级景区评估专家。
陕西商业研究专家、西北大学教授、华山论剑西凤酒品牌文化顾问李刚。
陕西华清宫文化旅游有限公司副总经理、陕西华清文化创意有限公司董事长费
王斌，携程政府资源合作部陕西总经理。
王，陕西旅游形象大使，陕西新红叶旅游规划设计院创意总监。
现状
文化大省不缺流量。
陕西旅游捧“金饭碗”。
兵马俑、华清池、黄帝陵、西岳华山……丰富的历史、人文、多彩的景观，让陕西的旅游资源享誉海内外。7月11日，华商商学院在Xi安举办观潮活动。与会嘉宾一致认为，文化遗产是陕西最自信的地方。
王认为，从文化自信到文化陕西，这才是真正能提炼出内容的陕西旅游魅力，也是行业希望坚持的方向。从战略目标来看，陕西拥有的文化资源是中国其他任何地区都无法企及的。
拥有20多年旅游经验的崔宁将陕西旅游的优势总结为：三强，即资源强、品牌强、发展势头强。在他看来，陕西在历史、文化和资源景观方面都位居中国第一。全省自北向南分布着大量独具特色的旅游品牌，包括古长城、长安古都、汉江、秦岭等等。依托早年打下的外事接待基础，陕西旅游业基础雄厚，为其快速发展奠定了基础，空间巨大。如今，陕西的游客数量和旅游收入都在快速增长。
“陕西旅游既有爆点，又不缺流量。从时间和空间两个维度来看，它具有其他任何地区都无法比拟的优势。”费文隽说，从时间和空间的角度来看，从古到秦、汉、唐，这条不间断的文化主线贯穿陕西历史，也留下了大量的文物和传说，其中很多值得深挖并形成流行IP，比如《华商报》、《芈月传》、《汉武大帝》等影视剧的成功。从地理位置来看，陕西位于全国的中心，拥有陆、空两大交通枢纽，这也给这里带来了巨大的客流，是非常难得的旅游基础。
缺少
制作粗糙的秦俑纪念品。
反映缺乏文化抽象性。
陕西旅游起步早，很多明星景区都很出名。与之相对应的是，许多中小景区暗淡无光，旅游资源开发利用不足，仍然靠“吃”资源。
"丰富的旅游资源使陕西旅游形成两种依赖."费文隽说，首先是资源依赖；二是渠道依赖，要看当天吃的。依靠自然交通，很多景区觉得没必要做太多的营销，只要开门就会有客流，无非就是人多人少的区别。这就导致了很多可以深度挖掘的旅游资源。只靠简单包装，我们开门迎客，完全靠导游、出租车等带游客。
在李刚看来，陕西的文化思维其实是厚重而博大的。但在文化创意行业，细节决定成败。由于缺乏文化抽象性，当旅游资源进入文化创造领域时，很难用审美的形式表达出来。例如，世界第八大奇迹秦始皇兵马俑曾被粗制滥造地制成旅游纪念品，以10元一个口袋的价格出售。这样的产品绝不是文化创造。同样值得反思的是：我们是否了解手中的旅游资源？
与独特的旅游资源相比，陕西旅游产品开发相对薄弱。崔宁指出，除了华清宫等少数景区从博物馆逐渐成为文化体验景区外，省内开发深度旅游产品的景区仍然不多，景区产品大多只停留在资源利用层面。其次，游客在陕西消费不足的主要原因是没有提供足够的旅游产品。最后，管理薄弱。虽然政府在宏观层面下了很大的功夫，但景区之间的管理却大相径庭，甚至4A和5A的很多景区口碑也参差不齐。
近两年来，携程集团与当地多家旅游企业进行了深入交流合作，并对陕西旅游市场进行了专题调研。王斌认为，陕西旅游的弊端在于思想保守，宣传受阻。有些企业觉得自己的产品多好，不知道宣传哪一个。或者认为自己的产品知名度高，不需要宣传，但其实在旅游行业，他们也怕巷子深。罗雅秀