夏季旅游市场不断“升温”，各旅游目的地也在抓紧这个市场的黄金期，纷纷走出家门“请客”，各种旅游推介会轮番上演。如今，游客的消费需求已经发生了变化。他们不再只要求“在那里”，更注重旅游目的地的综合服务质量和旅游体验。以旅游推介会为代表的旅游营销也呈现出新的变化。
多注意互动。
近日，2019年北京世博会迎来广西日，广西文化旅游推介会作为主要活动之一同时举行。除了推介会的常规活动，如播放宣传视频、歌舞表演、互动抽奖等，吃螺蛳粉的比赛确实吸引了在场观众的目光。现场观众孙先生说：“‘网上名人’螺蛳粉的出现，让人感觉非常亲切，充满生活气息。观众的热情参与让我觉得很有人情味。这种旅游营销突然引起了我去广西旅游的好奇心。”在场的旅行社代表也表达了自己的感受，以往只是通过旅游宣传页面了解广西的旅游，对“桂林山水甲天下”印象更深。这次活动让他们发现了广西的“多面性”。
今年初，世界旅游城市联合会和中国社会科学院旅游研究中心发布的《世界旅游经济趋势报告(2019)》指出，在旅游消费需求变化和旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下，旅游目的地营销创新显得越来越重要。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，营销实际上是连接目的地和游客之间情感的重要手段和方式。
像广西这样形式创新、注重与游客互动的旅游营销活动越来越多。7月中旬，浙江临安在上海举办全球旅游新产品推介会。推介会上，临安市B&B行业协会代表用了一场临安乡村旅游情景喜剧，让观众领略了临安乡村风光，品尝了临安乡村风味，感受了临安乡村情调，展示了临安优越的生态环境资源、丰富的乡村旅游产品和成熟的B&B产品。去年8月，在长沙举行的2018粤港澳旅游推介会上，一场融合了大湾区优秀旅游资源和多媒体艺术的沉浸式情景表演，让人们切身感受到了大湾区的活力和魅力。
通过“打动你的心”来讲一个好故事。
免费旅行者小米已经旅行了近15年。她经验丰富，热爱分享，因此聚集了一大批“粉丝”。因为小米的旅游号召力，很多旅游目的地或景区经常邀请小米参与他们的旅游营销活动，希望通过他带来更多的游客。
“真正能促进游客最终行程的旅游营销活动，一定是‘推心置腹’的，一定是能讲旅游目的地的故事，哪怕只有一两个。“小米介绍，他曾经参加过江苏盱眙的一次旅游推广活动。在去那里之前，他甚至不知道这两个字的发音，更不用说它们在哪里了。然而，当地一家农舍的主人对他当地生活的简单描述打动了他。”经营者能发自内心地去爱，就一定有它的魅力。”小米说。
如今，“走心”和讲故事的旅游营销活动越来越多。黑龙江旅游就是典型的例子之一。黑龙江旅游资源丰富，冰雪、森林、边境、湿地、避暑、养生等旅游产品种类繁多。如何让更多人了解到好的资源，黑龙江省文化和旅游厅不断“思考”，提出关注游客需求、换位思考、构思“把心思放在心里”的广告口号等措施。前不久，重庆两江新区用一个短视频讲述了两江新区的故事。当地的人文、轶事和风景被融合在一起
近年来，除了国内省市的推广，越来越多的地方走出国门，推广当地的旅游资源。如何在国际舞台上讲好中国旅游故事就更为重要。
过去很长一段时间，外国人对中国的了解停留在80年代，他们的了解仅限于北京、上海、Xi、成都等地。大多数中国城市对他们来说都不熟悉。其实并不是这些外国人眼中的“陌生”城市没有在海外进行旅游推广，而是发布旅游宣传页面、举办旅游推介会的效果并不尽如人意。如何提高各个旅游目的地的世界知名度是一个新的课题。
中国旅游研究院院长代斌指出，与时俱进、充满创新活力的中国形象，将对入境游客形成强大吸引力。因此，旅游营销也要与时俱进，做出改变。“营销要从传统资源向当代生活转变，从封闭景区向旅游目的地转变，从波澜壮阔的宏大叙事向父母短命的生活方式转变。要利用各种新兴社交媒体，必须以生动的故事、生动的人物为载体，从海外目的地游客的角度来宣传中国。”代斌说。
海南在旅游文化国际推广方面做出了全新的尝试。日前，全球首档跨国联合制作的专业体验纪实真人秀《功夫学徒》在海口举行。节目最后两集聚焦海南旅游警察和主题公园建设。海南省旅游文化广电体育厅厅长孙颖表示，以真人秀的形式展现海南旅游发展的成就和故事，更加生动有趣，希望通过这个节目让全球观众了解海南，来海南旅游度假休闲生活。
陈静